编号:00201030
类型:研讨课
学分:2学分

院系:商学院
教师:韩顺平, 吴宜真

时间:周一 9-11节
地点:(未知)

各项指数

考核方式
论文
考勤
小组讨论
闭卷考试
开卷考试
其他
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压力指数
毫无压力
压力适中
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总评成绩
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80-89
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课程简介

营销既不是粗鄙的推销技巧也不是玄之又玄的攻心术。它与生活息息相关,生意需要定位与营销、生活也需要定位与营销,结果的好坏取决于洞察力的培养。《营销学中的生意与生活》将带领新生从生活中寻找生意的创意,在生意中学会回归生活的价值。通过对生意和生活的洞察力的训练与培养,让新生不仅可以学会营销的基本方法,更重要的是学会营销的思维方式。

教师简介

韩顺平,毕业于南京大学商学院MBA、博士。现任南京大学商学院市场营销系主任,兼任澳门科技大学、台湾东吴大学客座教授,斯威特公司独立董事,南京昂氏市场顾问公司首席顾问。曾赴哈佛大学访问交流。主要研究领域及教学方向为市场营销(服务营销管理)、MBA教育管理。研究成果丰厚:在《管理世界》《经济管理》《经济理论与经济管理》等杂志发表论文多篇;参加多项国家自然科学基金项目;所出版著作《科技创业企业管理》获第21届华东地区科技出版社优秀科技图书二等奖;曾获得商学院年度科研新星奖、中国管理案例共享中心第二届教学案例有奖征文大赛优秀奖。教学效果优秀:多次获得教学奖励:移动奖教金三等奖(2次)教务处教学评估优秀奖(1次),开元奖教金一等奖(3次)

吴宜真,商学院营销系副教授,毕业于荷兰马斯特里赫特工商管理学院MBA、南京大学商学院博士,曾赴美国密苏里大学、哈佛大学、康奈尔大学访问交流。主要研究方向为市场营销、服务营销、零售营销与客户关系管理。曾开设数十门课程,在多次国际会议发表论文,参与多个国家自然科学基金项目,主持南京大学双语教学项目。与韩顺平老师共获中国管理案例共享中心第二届教学案例有奖征文大赛优秀奖。

教学目标

通过身边的营销事物,了解营销的本质以及基本思想,学会营销的基本方法,并能够将之应用到日常生活中去。

教材及参考资源

1.【韩】W.钱·金,【美】莫博涅著,吉宓译,《蓝海战略》,商务印书馆,2005年11月版

2.李开复著,《做最好的自己》,人民出版社,2006年3月版

3.【美】奥格﹒曼狄诺(Og Mandino)著,安辽译《世界上最伟大的推销员》,世界知识出版社,2003年4月

4.【美】奥格﹒曼狄诺(Og Mandino)著,王岩译,《世界上最伟大的一堂课》,2002年6月版

5.【美】伊丽莎白﹒坎德乐﹒格雷厄姆,拉尔夫﹒罗伯茨,《可口可乐家族》新华出版社,1995年2月版

6.【美】彼得﹒德鲁克,《旁观者》,机械工业出版社,2005年9月版

7.【日】原田玲仁著,郭勇译,《每天懂一点色彩心理学》,陕西师范大学出版社,2009年5月

8.【美】丹·艾瑞里著,赵德亮、夏蓓洁译,《怪诞行为学》,中信出版社,2008年12月版

9.【美】克里斯·安德森著,蒋旭峰等译,《免费》,中信出版社,2009年9月版

10.【美】克里斯·安德森著,乔江涛译,《长尾理论》,2006年12月版

11.【美】汤马斯·佛里曼著,何帆、肖莹莹、郝正非译,《世界是平的:一部二十一世纪简史》,湖南科技出版社,2006年9月版

12.【美】杰夫·豪著,牛文静译,《众包》,中信出版社,2009年6月版

13.【瑞典】卡尔森著,韩卉、虞文军译,《关键时刻MOT》,中国人民大学出版社,2010年3月版

14.【英】史密斯·惠勒著,韩顺平、吴爱胤译,机械工业出版社,2004年05月版

15.【美】麦克凯恩著,王楠岽等译,商业秀——体验经济时代企业经营的感情原则,中信出版社,2004年01月版

16.其他网上教学资源:

§Interbrand品牌咨询公司网站,大量的关于品牌的文章和案例,www.brandchannel.com

§Buildingbrands品牌咨询公司网站,大量的关于品牌的文章和案例,www.buildingbrands.com

§分数宝网站,大量的市场调查公司报告,www.fengshubao.com

§CESIM营销模拟网站:http://simbrand.cesim.cn/

§CESIM服务模拟网站:http://onservice.cesim.cn/

§《营销管理》第十三版,电子课件,,菲利普·科特勒

§Person出版公司教育者资源,可获取资料、讲义等:http://www.pearson.com/

§美国营销协会,可浏览信息、最新营销动态、最新研究成果等:http://www.marketingpower.com/Pages/default.aspx

§营销决策模拟网:http://simbrand.cesim.cn/

§世界经理人网站:http://www.cec.globalsources.com

§中国营销传播网,有大量的营销论文、评论等资料:http://www.emkt.com.cn/

教学方式

课堂讲授、分组研讨、案例分析、实验模拟、企业参观。

教学大纲

1.营销学有用吗?——营销的功能(2学时)

2.蓝海在哪里?——定位的选择和执行(4学时)

3.品牌是什么?——成功的与失败的品牌(4学时)

4.营销者需要做哪些决策?——营销模拟(4学时)

5.为什么体验是最深刻的印象?——体验经济时代漫谈(2学时)

6.在平的世界如何做营销?——外包、众包及其经济影响(2学时)

7.如何培养洞察力?——营销本质:顾客洞察力(2学时)

8.推销精神是什么?——做最好的自己(2学时)

9.企业参观(2学时)

考核方法

书面递交报告(教师命题)。

课程评论

  • 论文写得好加平时积极的话得分会很高,我得了98。上课认真听,课后不需要做什么。小班上课。想跷课的同学不要来吧。
    2015.01.05 12:01
  • 讲得很好,两位老师上课形式活泼,讲得生动有趣,让对营销不太了解的人有了新的认识。考核就是最后写一篇课堂感受似的论文,主题任意,给分也不错。至少我是95+
    2015.01.04 05:01
  • 讲的非常好,平时也几乎没有作业。可是只有新生才能选。
    2013.12.23 22:12